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国产手机欲打开海外市场

作者:嘉兴益宇毛绒有限公司 来源:原创 日期:2013-11-30 14:58:28 人气:1 加入收藏 评论:0 标签:娱乐城开户

中兴和华为作为电信设备制造商在海外市场征战十年,但作为消费者的手机品牌,但随后的影响有限。最近,他们的主要市场,双方不约而同地展开了营销大战,并通过手机加强其品牌携手体育赛事。
这种营销战的背后,透露,在国外,国内手机风暴,如何摆脱运营商的阴影,用自己的品牌真正打开海外市场,成为现阶段的主要目标之一生存。
体育营销争议
11月21日,华为与西班牙足球甲级联赛( LFP)在合同上签字。
万豪娱乐城华为从2013年下半年由德国足球队多特蒙德赞助开始, AC米兰足球队再次投身于中东的足球冠军和扩大市场推广活动外海湾杯足球赛青年。
为什么当它通过足球比赛涉及到市场营销活动的选择,华为品牌负责人告诉记者, “在欧洲华为的主要市场,而欧洲是足球世界的中心。 ”
该人士还表示, “华为的比较在世界上的影响力西班牙的价值,西甲转播在全球200多个国家,也影响在拉丁美洲,梅西, C罗也有数以亿计的球迷。会采取签订后数的方法来提高华为的消费者的品牌意识。“
据了解,华为和未来西班牙的合作将通过多种, 2015年实现,作为一个全球性的技术合作伙伴华为西甲联赛,西甲和玩家可以使用人像,吊牌等,在联赛中的促销活动,将与华为的品牌LOGO ,而华为是预安装在全局联赛官方的APP预售电话。
与此同时,中兴通讯也不甘落后。 10月15日,中兴通讯和NBA宣布了为期三年的战略合作伙伴关系,以及11月期间,中兴通讯刚刚签约NBA火箭队。
无论您选择西甲足球或NBA篮球,中兴和华为是选择同样的原因。中兴通讯专门负责这件事叶龙告诉记者, “该公司在中国和美国面临需要用户选择范围广泛的使用人群在运动,篮球项目是最高参与运动的B2C转型的需要,和NBA它是最流行的篮球, NBA的人群,中兴手机相似的目标用户相。 “未来中兴通讯品牌,通过NBA比赛植入, NBA球员见面会和科比,詹姆斯,霍华德和品牌代言等明星,以帮助中兴通讯品牌转型B2C 。
当涉及到具体的营销成本,华为方面表示透露赞助的具体金额。 “额不会太大,不会比赞助以前的量更多。 ”
华为与来自西班牙的品牌,商标,合作的球员水平的标志静态肖像画更多赞助,消费者目前可以以最直观的手机预装看到未来的西班牙官方的APP 。
低调相比,华为,中兴的投入更多的资源,体育营销方面。中兴方面表示: “中兴通讯预计在未来三年内将投资约100万元,为NBA和NBA的移动与中国有关的营销活动达到了一个为期三年的战略合作伙伴关系,万豪娱乐城同时也中兴手机15年来的最大单体育营销活动。 “
海外排名谜
华为,中兴通讯还可以选择强化品牌形象,通过体育赛事,试图转型的B2C ,但本场比赛不同的是,华为一直致力于在欧洲市场,而在美国市场中兴力,对方自称在全球智能手机市场的排名前进。
据最新数据显示, 2013年上半年,上半年华为,中兴通讯更好的性能。 113.8十亿的收入,同比增长10.8 % 。中兴通讯收入37.708十亿,同比下降11.57% ,但净利润3.02亿中兴通讯,同比增长23.47% 。
华为品牌负责人告诉记者, “根据IDC的统计, SA等多家咨询公司报告第三季度,今年,世界各地的华为智能机超过5 %的市场份额,位居世界第三。这些咨询公司不发出一个单一的欧洲市场数据,但欧洲作为华为的主要市场份额,排名应该是与此相当。 “
负责人中兴方面告诉记者, “我们是全美第四大智能手机厂商,市场份额达到4.1 % ; 。 ,而且是前三种预付费品牌, 15%的预付费市场份额达到”
中兴通讯排在重心是美国市场上预付费,诚立信,中兴通讯北美区总裁解释说:“ 95 %的美国手机通过渠道商,零售价格在移动电话运营商补贴的价格每个运营商出售后有多种封装为不同群体提供的。 “
市场研究公司发布的对位最新报告显示, 2013年在美国智能手机市场第三季度,中兴通讯的手机出货量排在第六位的市场,约占3 % 。华为在美国智能手机市场排名第八。
华为方面告诉记者, “目前,华为在中国,欧洲和日本智能手机出货量的主要市场,欧洲是15%以上从终端业务的角度来看,在欧洲市场的华为的销售收入也占到了15%左右。利润不便发布“ 。
阻力在国外生存
目前,双方正试图摆脱消费者心目中, “经营者”的概念,万豪娱乐城但由于各自不同的环境中,通过体育营销尝试他们的改造力度是不同的。
中兴手机厂商试图从运营商转型,除了智能手机的全球销量,因为“政治因素”小十余年,是其中一个原因,制定有效的在欧洲市场之一。
根据此前的信息,自2003年以来可以看出中兴进军美国市场,直到2006年拿到第一个实质性的合同到2011年,在美国中兴4亿美元销售大部分来自移动电话系统设备收入的终端产品所占比例超过10%。
华为也面临着类似的情况。
爱情进入了美国在2001年后,截至目前,仍排除主流运营商在美国的网络基础设施外,屡创美国政府的调查。华为在欧洲市场较为成功,华为已经建立了13个欧洲中心的未来计划雇用员工在欧洲工作的数万人。 “华为方面表示。
“华为运营商和公众的收入渠道7点03分的比例在欧洲,收入公开渠道的未来将继续增加。 ”这8:2的数据在2012年。
华为方面告诉记者,“公开华为在欧洲市场销售的,主要是通过Carphone Warehouse公司, Mobilcom Debitel ,媒体投放和土星, Unieuro ,专家和其他主要的销售渠道,以及亚马逊和CDiscount电商渠道。 ”
销售渠道方面,中兴通讯主要通过百思买,在美国radioshark等大型分销商。 “我们通过四大运营商AT&T公司, T - Mobile公司,斯普林特公司, Verizon公司销售明年预期。 ”

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